1 泛媒体时代的传媒格局变化

所谓的“泛媒体”是相对于过去专门化的“媒体”而言的，在移动互联网普及背景下，面向公众传播信息不再是专业媒体的专利，任何人和任何机构都可以自建媒体，生产内容信息并向外发布。相对于过去，泛媒体时代下的传媒业格局呈现出新的发展态势。

1.1 传统媒体向新媒体转型

为抓住移动互联网的发展契机，传统的出版社、报刊社、电台、电视台、网站等媒体纷纷向移动市场迁移，“三微一端”（即微博、微信、微视频、客户端）逐渐成为传统媒体数字化转型的标配。互联网巨头BAT、“数字出版第一股”中文在线等，利用资本手段合纵连横，在移动端展开角逐，通过阅读市场布局，衍生到电影、电视剧、游戏等领域。当当、京东、亚马逊等电商平台也都向手机端转移，电子书业务增长迅速。清华同方、龙源期刊网、掌阅、咪咕传媒等内容集成发行商和运营商，加大移动端应用和市场的开发。

1.2 移动端自媒体平台壮大

在微博、微信自媒体平台的带动下，自2015年以来，今日头条、掌阅、喜马拉雅、蜻蜓等移动应用先后平台化，面向用户纷纷开通自媒体频道；最近，360自媒体和北京电视台联合推出视频自媒体平台——北京时间。这些移动性媒体平台不再像以前所说的“我们不生产内容，我们仅是内容的搬运工”，它们通过直接聚拢用户和内容创作者，成为原创性内容集聚、发布的平台。目前，自媒体平台已经覆盖文字、图片、音频、视频等内容形式，服务着大众所需的新闻资讯、消遣娱乐、亲子阅读、教育培训等生产生活的多个领域。

1.3 商业传播对专业媒体的依赖减弱

现在，商业机构纷纷开设自媒体，作为品牌传播、市场营销和联络客户的工具，同时也生产和传播与本企业及所在行业相关联的内容，以吸引用户关注。据尼尔森网联发布的《2014企业移动营销现状调研报告》，截至2014年5月，1/5的在华企业已经开通了微信公众号，信息产业、餐饮行业和传媒文化是开通公众号最多的3个行业，大多数企业对微信公众号进行了基本定位，展示、宣传和服务是定位中最常被提及的词语。[1]另据2015年2月中国信息通信研究院（CAICT）和腾讯发布的数据分析，中国近19%的微信用户将企业作为首要关注的对象，还有5.9%的用户首要关注品牌。[2]可见，企业微信所代表的商业机构自媒体已经在整个传媒格局中占据一席之地，传统意义上，工商企业的商业传播（如广告、产品推广、品牌传播等）活动对专门媒体机构的依赖度降低，传统媒体的广告业务受到巨大冲击。

泛媒体时代传播平台的开放、传媒格局的变化以及移动化消费，使“人人传播”“万物皆媒”成为可能，从而带来内容生产的解放和内容价值实现途径的拓宽。