素描动物世界
融媒体产品《秘境之眼》打造融合传播新模式
《秘境之眼》是《动物世界》《人与自然》栏目的第一个融媒体产品，本文通过对此产品打造的多维度探索和分析，试图对今后新的融媒体产品制作提供参考借鉴。
2018年4月16日，央视综合频道和国家林业和草原局合作，以全国自然保护区红外摄影大赛视频作品为素材制作成以“秘境之眼”为主题的融媒体产品，通过《动物世界》《人与自然》栏目、荧屏导视、央视一套等新媒体平台发布20个微视频、19篇科普趣文和视听H5产品，产品首日互动量即破10万次。这是《动物世界》《人与自然》栏目对于融媒体产品的首次尝试，取得了良好的效果。以往两个栏目的新媒体传播仅仅是碎片化的简单叠加，而这次实现了内容、渠道、平台多方面的深度融合，栏目的融媒体步伐也向前有所迈进。同时，这次主题融媒体产品的制作也带来了多方面的启发和思考。
一、栏目和新媒体包装推介多方联手，形成高能聚合体
要制作一个融媒体产品，首先要有融合思维，而融合思维就要打破栏目、平台、渠道的界限，是一种大视野的全方位融合。《秘境之眼》汇集了方方面面的人才。
1．科学专家团队加盟
国内顶尖的动物科学家能对视频中的动物行为解读进行把关，确保准确无误的科学性。例如，满脸挂彩的大熊猫的“彩”，是因为发情期求偶争斗留下的胜利勋章，而它们在树上撒尿则是为了标记领地；乌鸦待在野猪的背上是一种共生关系，乌鸦为野猪清理寄生虫，野猪也会给乌鸦吃腐肉大餐；金丝猴的互相拥抱是为了建立种群间的情感纽带；红腹角雉在田地中四下张望，显得非常紧张，因为黄鼬正在扑向它，黄鼬显然知道这么明目张胆地袭击成功率极低，但还是值得一试，碰碰运气；多达100多只岩羊在海拔4000多米的牙马图山山顶上面嬉戏，飞奔是为了带领2个月大的幼崽练习攀岩本领；雄性黄腹角雉扇动翅膀是正在向心爱的雌性表白……专家团队是由不同动物行为学的专家组成的，他们一直在自己的专业领域研究，对动物的行为了如指掌，他们对视频内容的把关，为此后视频的融媒体开发项目提供了科学支撑。
2．策划团队确定媒体产品的样态
融媒体产品是面向用户的产品。生产什么样的产品，采用什么样的风格，用怎样的形式，抓住产品的什么特征，这些是策划团队需要总体把握的。于是以频道总监、统筹部主任、国家林业和草原局的专家、栏目、新媒体、导视包装共同组成的策划团队开始工作。经多次研究，多方推敲，最终决定要突出《秘境之眼》这个融媒体产品珍贵的特性。这些视频来自中国的自然保护区，人们难得一见。专家从2000多条视频中选出，更体现出它的独特性和唯一性。无剪辑、无加工的原生态视频最具吸引力。很多条视频都是首次拍到，有的还弥补了科学上的空白。例如，首次拍摄到豹猫吃东方角鸮的卵，这段视频有效地揭示了自然界不同动物之间的依附关系，拓展了我们对豹猫食性的了解，也给我们展示了鸮形目鸟类在繁殖期间面临的天敌情况；四川卧龙国家级自然保护区首次拍摄到了雪豹一家四口同框的画面，从一定程度上反映了雪豹全球种群目前稳定良好的保护状态；“松鼠斗红腹角雉”这个视频出人意料，红腹角雉和赤腹松鼠在野外很难有交集，但是在美食面前竟然互相争抢，这也为人们认识这两物种之间的关系提供了划时代的依据。
融媒体产品采取大屏或是小屏会依据传播特点做差异化制作。大屏投放的就是这些原汁原味原生态的素材。即使效果声音是当时红外相机录制的风声或者动物当时的声音，也严格遵循无加工无剪辑的原则。
将H5技术运用于小屏产品的制作，能更好地将视频播放、文字、动图融合在一起。在视频播放时，会对视频来源的经纬度、地点进行准确标注，同时对画面内容有简明扼要的介绍。例如视频标题为“野生东北虎巡视领地，黑龙江穆棱东北红豆杉国家级自然保护区”，在右上方是投票排行榜，在视频的下方是50字左右的介绍：2016年1月3日，东北虎对红外相机闪烁的彩色工作灯产生了好奇，黑龙江穆棱林区内首次拍摄到野生东北虎活动影像。一个用于投票的心形图案连接着视频和介绍文字。而在文字的下方，一个对勾符号隐藏着挂名为“更多机密”的科普趣文。二十条动物视频依次排开，手指轻触可以转换观看任意一条内容。视频的50字文字介绍科学、精炼、表意。另一产品对拥抱的金丝猴是这样表述的：无言的拥抱在金丝猴家族之间传递着，这是一种亲情纽带，它们开放着自己的能量场接纳彼此；对带着孩子的羚牛表述时，则表达了羚牛母亲的舐犊情深：羚牛被称为“高山珍兽”。在甘肃白水江保护区，羚羊妈妈鼓励着孩子，迈出人生第一步，仿佛在说：“孩子，不急，慢慢走。”
这次的融媒体产品的推出主要的目的是要唤起人们保护动物的意识，要让这种意识在用户中传播。因此，将视频点击投票环节设定成有意义的爱心，是希望用户让这次投票变成爱心接力，对动物、自然之爱就在这一次次点赞和一次次转发中深入人心。
此外，与视频相应的还有19篇有关这些动物的科普趣文，补充了知识含量，也是对视频内容的二次开发，这是用新媒体的语言创作的原创科普文章。新媒体文章需要对视频画面以新媒体的方式进行解读。19篇形态各异的趣文一同上线。语言轻松、幽默，呈现形式多样，拟人化的手法赋予动物温度和情感，再加上动图和文字，使每篇科普文章都拥有自己鲜明的个性。如介绍熊猫的文章标题为“熊猫不是猫。咱的领地和爱情可不是靠卖萌得来的”。内容上，也增加了趣味性：“你好，我是你从来没有见过的一只野生大熊猫，很高兴认识你。提到我们大熊猫，你眼前浮现的是什么画面？（一只打滚的熊猫动图）是爱在地上打滚撒欢的‘萌宠’团团？（吃竹子的熊猫动图）还是每时每刻都在有滋有味啃竹子的‘吃播博主’滚滚？我们一直以‘萌宠’吃货的形象出现在你们视野中，但是这样的我你见过吗？（一幅定格的满脸是血的熊猫照片）头一回见到满脸是血，浑身疲惫的我吧？”这段文字之后有一系列熊猫宣示领地的介绍，包括生存现状、历史名字介绍等等。
绿尾虹雉视频的文章则以知识和文采见长：“它如此惊艳，才能创造‘青鸾舞镜’的典故。‘五色皆备成章，曰翚。翚者，鸟之奇异者也。’摄影师的感悟更有说服力：‘当绿尾虹雉在天上滑翔的时候，就像一道彩虹掠过天空。'”此处用摄影师之口，道出绿尾虹雉的神秘且难以拍到，由此衬托视频的珍贵：“晚上八点接到好友的电话，说有人在卧龙的巴朗山拍到了绿尾虹雉。我当时将信将疑，因为我去年这个时候也去过那个地方，整整守候了一天连根鸡毛都没见到。但这个信息的诱惑实在太大了，神鸟啊！”“‘嘎嘎嘎’，随着间歇性急促鸟鸣声越来越近，我的心情也逐渐紧张了起来，充满了期待，希望看到绿尾虹雉的真容，但是又担心惊扰，不敢茫然行动，叫声停了好一会，我忍不住缓缓地探出头，朝着传来声音的方向望去。我日思夜想憧憬了好几年的绿尾虹雉就在巨石后面。此刻距离我不到两米，它正伸着脖子警惕地看着我”“绿尾虹雉的美惊艳、脱俗、霸气、狂野，更是自然界中惊鸿一瞥，早已超越人类的想象力”。
这些信息的整合重组、可视化设计遵循信息表现形式碎片化、精细化的创新规则，制作团队在此基础上制作出了有别于传统媒体内容、本质的产品。
3．后期编辑、写手、解说共同发力
《秘境之眼》有一个宣传片，它的制作需要巧妙的构思和实施，宣传片着重表现秘境的神妙，同时还有红外摄影机的展示，以及最后一只层层推进的绿色眼睛状落板。音乐选取了秘境的不同动物声音。只闻其声不见其人，进一步彰显了神秘性。解说员介绍了此次红外摄影大赛的作品范围、投稿办法、意义。写手们精心地为每个动物撰写科普文章、宣传片解说词和每个动物的简明介绍。这三部分文字内容互相补充、互通互融。
这个高能聚合体，塑造了一个全媒体的巨人，在各个方面互相配合，运用各种媒介知识，从策划到实际操作，从理念到技术都构成了一个有机整体。
二、极致的思维使融媒体产品内容超越用户预期
雷璐荣曾说：“融媒体追求信息海量化，环环相连的信息连接，最终形成规模化的信息集成，因此，融媒体时代的传媒人才应该培养一种极致思维。”
《秘境之眼》只有20段视频，每段短的只有30秒，长的也只有一分钟左右，但就是这样的视频却在融媒体产品中加入了海量的信息，制作人员网罗了一切关于这20种动物的各种文字、图片、视频、音频素材，并且使这些信息之间有序连接，形成了规模化的信息库。无论是在信息收集、信息应用、信息传播还是信息回馈方面都做到了一网打尽。这是一种极致思维，为的是给用户提供大大超出预期的服务效果。
在“秘境之眼”项目成立之初，新媒体的工作人员一直在不停地做前期准备：包括寻找和动物有关的资料、当地的海拔信息、气候条件信息、保护区有关视频，了解林业巡护员的工作情况，然后又从专家、网络、书本各种途径搜罗有关动物的一切，所以在大屏中，每一种动物的生活地点、海拔、纬度会记录在案。例如，雪豹：经度102.92115，纬度30.94358，海拔4300米，四川卧龙国家级自然保护区魏家沟；大熊猫：纬度32.87147，经度104.3321，海拔2807米，甘肃白水江国家级自然保护区；白鹇：经度105.8979，纬度28.1842，海拔1437米，贵州习水国家级自然保护区。
在科普趣文中，这种极致思维体现得更加明显。在写绿尾虹雉的文章中，囊括了诸多和这种动物相关的奇闻轶事。《中国古代动物学史》中考证“鸾”为虹雉，青鸾当为绿尾虹雉。还有传说绿尾虹雉是西王母的信使，因此有了李商隐的名句“蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看”。此外还有《刺客聂隐娘》中青鸾舞镜的典故、《山海经》中描述鸾的样子、《秘传花镜》中关于“鸾”的描述。2016年11月15日，国家邮政局发行普31《中国鸟》（第四组）普通邮票，1套2枚，其中40分是绿尾虹雉，国家一级重点保护动物，找到邮票信息还没有穷尽，邮票的设计者也被搜罗出来。他的设计理念是用绘画的形式讴歌大自然，呼吁保护鸟类、珍稀动物和地球环境。这种地毯式的信息搜寻，无疑使用户得到了一个知识的大礼包，很多意想不到的知识都藏在这大礼包之中。
三、服务用户的理念，使融媒体产品更贴心周到
在融媒体时代，很多观念和行为正在发生着全面变化，需求和消费行为也发生着变化。以前是我播什么，你看什么，现在是要改变以往居高的姿态，将信息权威发布平台转型为信息服务载体，“受众”变成了“用户”。因此，要有产品意识。这些产品是服务于用户的，用户的体验度好，产品才会畅销。要有服务意识首先要换位思考，把自己当成用户，多为用户着想，这样才能搭建好的服务平台，实现我们的价值传播。《秘境之眼》上线后经过了多次调整，就是充分考虑用户的体验度之举。
栏目刚开始的点赞设计，没有体现每种动物的点赞数量，用户反应不到位。后来进行改进，用户就能看到自己是第几位点赞人，相当于是第几位爱心守护者，这会使用户有参与动物保护的义务感。这比仅仅是一次点赞有意义，通过把自己爱心守护的动物发送到朋友圈进行传递，就达到《秘境之眼》的依次广泛传播目的，让深层的动物保护理念得以传播出去。
为了使用户体验进一步精细化，产品又做了调整，加上点赞的动物和其所在的保护区排行榜，并为前三名精心制作了不同颜色的王冠。王冠上有排名序号，排第一名的是红色，第二名的是黄色，第三名的是蓝色。用户一目了然，这样的调整也会激发用户为自己喜爱的动物投票的热情。
四、内容为王，独家的珍贵视频资源构成了核心竞争力
《秘境之眼》具有独特的内容优势。这些来自205个保护区，从2000多条视频中由专家评出的20条视频绝无仅有，独一无二。无加工，无剪辑和原生态构成了融媒体产品的内容支撑。作为电视台，视频仍然是融媒体产品的优势资源，相对于纸媒，这些视频鲜活、生动、直观，更能锁定用户的注意力。视频内容是电视台的安身立命之本，也是它的核心竞争力。由这些视频作为基础，才能延展出更有生命力的全媒体的融媒体产品。若没有它们，融媒体产品会缺乏生机。
五、快速制作，使融媒体产品更具时效性，使用户有新奇感
《秘境之眼》从策划到上线仅用了两周时间，20多人投入此项产品的生产，大家不分昼夜、各司其职。刚刚评出的20条视频还冒着热气，马上就纳入了融媒体制作的生产线中了。这种无缝衔接使用户快速得到融媒体产品，快速使用和体验，新鲜感会使传播效果更好。若已是旧闻，用户对产品的好奇度会降低，影响产品的传播。
六、创新发布渠道
《秘境之眼》发布渠道打破了栏目组单一传播的局限性，首次用频道一盘棋的思维理念。跨媒体、跨介质、跨形态、跨栏目、跨时段，整体推进。大屏内容和小屏内容互补，央视一套、央视七套和香港频道三个频道同时播出，包装时段和栏目时段同时投放，科普趣文和大屏简明介绍相映成趣，动图和视频互融互通，使这些珍贵视频得以立体化呈现，全方位、多角度服务于同一内容。
七、完善融媒体产品的路径
融媒体对于《动物世界》《人与自然》这样的传统栏目来说是一个新课题。媒体融合正在不断发展变化，人才培养是重中之重。栏目人员要多学习，多研究，转换思维模式，用互联网的思维模式去打造融媒体产品，而不是简单叠加。
首先，可进行项目化尝试。把采、编、播、策划等专业人员聚在一起，为一个融媒体项目共同努力。整合有生产能力的集群，每人各司其职，用其所长，顺应更加适应融媒体的细化分工和能力极致化的趋势，在专业的融媒体人才缺乏的情况下，像五指相握一样，形成一个融媒体的拳头。这无疑是一个较好的办法。
其次，还要找到适合制作融媒体产品的发力点，拓展内容。除了国内这些珍贵红外视频，还可以有国外优秀自然影片中的珍贵视频、野生动物爱好者自己拍摄的素材，增加和用户的互动性。使《秘境之眼》这个融媒体产品更加多元化。
2014年被认为是中国融媒体元年，距今只过去4年的时间，但是，融媒体的发展极为迅速，要跟上融媒体的步伐，使传统栏目焕发新活力，需要转换观念，使用互联网思维。制作者需打通栏目之间的界限，使多方专业人才一起发力，合成一个融媒体的拳头。新媒体利用新的机制会生产出新的内容。寻找和增加融媒体的内容样态，把电视的直观和互联网的开放，进行优势互补，资源融通，共同服务于一个内容，使内容的呈现更立体化，增加用户的互动性，这样才能让传统栏目由扁平变得立体，赢得更多新的发展空间。