观点荟萃

移动互联时代媒体变革存在内容再专业化、企业再组织化和方式再服务化的“三再”趋势。内容再专业化，就是重新感受人们的移动需求，重新感受人对自由与社群关系的新要求，重新理解人性中被掩藏的部分，重新感受人们的行为方式；企业再组织化，即我国传媒组织的内在结构将会发生巨大的变化，应注重加强枢纽型传媒集团的建立；方式再服务化，一是在内容提供与产品便利方面，要求媒体符合人们的需求行为和需求心理，二是需要有具体内容上的变化。

——陆小华（中国新华新闻电视网总编辑）

随着互联网日益发展，传播晋升为推动社会发展的重要工具。近几十年，互联网发展经历了两次浪潮，实现了巨大的改变。二十年前第一次浪潮，计算机互联成为现实，从而诞生了IETF。十年前第二次浪潮，即全球移动互联，颠覆性的科技是“IP+无线宽带”，引领性的标志是WiFi。未来十年，将会爆发第三次浪潮——全球内容互联，科技核心是“IP+无线带宽+视频内容”。

——何建华（上海社会科学院副院长）

传统媒体与新兴媒体的关系大体上经历了三个发展阶段：一是传统媒体建设新媒体，即传统媒体在自身品牌基础上创建网站；二是传统媒体与新兴媒体互动发展，主要是在新闻传播的过程中，利用新媒体优势打造传统媒体品牌；三是传统媒体与新兴媒体融合发展，使传统媒体与新媒体平台相互连接。当前，传统媒体与新媒体正处于变革、转型、融合发展的探索阶段。

——陈保平（上海新闻工作者协会副主席）

在媒体环境大变革的背景下，新一代媒体人应将知识融会贯通，加强自我分析，提升核心竞争力。首先，要主动利用新媒体，可以尝试创建自己的公众账号或APP；其次，在互联网数字营销盛行的当下，要积极学习数字技术，在数字化环境中提升能力；最后，要苦练基本功，增强采写编评等业务能力，拥有扎实的新闻专业素养。

——秦朔（上海东方传媒集团有限公司副总裁，《第一财经日报》总编辑）

传统小数据，个案不多，但变量丰富；理想的大数据，海量个案，海量变量；但是现实中的大数据，海量个案，极少变量，现在社会的数据更多的是“胖数据”。而且，现在所使用的统计分析方法以小数据的正态分布为前提，对大数据并不适合，这是大数据技术尚不成熟的一个重要标志。大数据是真的，但我们对大数据的了解和处理能力还有待提升。

——祝建华（香港城市大学媒体与传播学系教授）

OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，其终端可以是电视机、电脑、机顶盒、智能手机等。和传统媒体相比，OTT TV能够利用大数据资源获取用户需求，为用户提供更为多样的资费套餐以及多屏联动的使用畅快感，同时也为运营商提供更多的收益机会。

——刘幼琍（台湾政治大学广播电视学系教授）

在新的媒体环境下，我国新闻学研究体系正不断改善，新闻学研究领域实现了六大拓展：一、由传统媒体研究向新媒体研究的拓展；二、由主流媒体研究向社会化媒体研究的拓展；三、由国内研究向国际研究的拓展；四、由业内研究向业外研究的拓展；五、由新闻传播研究向大众、分众传播研究的拓展；六、由注重定性研究方法向定性与定量研究方法相结合进行研究的拓展。

——郑保卫（中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任，新闻学院教授）

当前，中国媒体不仅遭到全球数字技术浪潮冲击这一世界媒体共同面临的挑战，还承受着来自传媒发达国家的竞争压力。未来，中国媒体的发展应注重全产业链的整体提升，融合历史遗产、艺术创作、传播媒介、传播功能应用开发等多个领域，建立新媒体协同创新体系和内容创新体系，将完整的中国展现给世界，提升中国的国际竞争力。

——李本乾（上海交通大学媒体与设计学院院长，教授）

新媒体的发展动向有以下几点：一、未来新媒介不但会更加广泛地深入到人类社会生活中，其自身也会进入大数据时代；二、移动互联网将进一步改变新媒体的发展态势，社交媒体仍将是发展的焦点；三、新媒体将成为推动社会变革的重要力量；四、新媒体平台信息的发布与互动将成为各国政府、企业、机构信息传播与宣传的重要内容。

——严三九（华东师范大学传播学院院长，教授）

品牌的内涵包括品质、品格和品位三个方面。产品只有拥有良好的品质，消费者才会对产品产生信赖；品格包含了企业的使命、价值观、愿景和责任，一个企业能走多远、站多高，是由它的品格造成的；品位则意味着美，做品牌的根本目的是创造美。在品质、品格和品位的背后践行的是“真善美”的理念。

——徐浩然（江苏省品牌学会会长，远东控股集团高级副总裁兼首席品牌官）