3.2 内容营销策略

内容营销策略分为三种：热点型内容策略，实效型内容策略和知识型内容策略。

3.2.1 热点型内容策略

热点型内容即某段时间内搜索量迅速提高，在社会经济领域受到广泛关注的“热点”。可能是大型事件，如奥运会、世界杯等大型赛事；G20峰会、互联网大会等大型会议；也可能是一些偶然事件，如网红事迹、突发事件等。为什么要蹭热点呢？因为热点就代表着流量，时下人们最为关注的事件或人物，在任何平台都一样可以引发“轰动”和“看点”，而这“轰动”和“看点”就是大量的流量。因此，合理利用热门事件能够迅速带动网站流量的提升，当然热门事件的利用一定要恰到好处。特别是对于灾害类、时政类热点，要特别注意方向性，传播真善美。

记得有一次，中国足球在多次输球后，终于在一次关键比赛中获得久违的胜利，当时我在某毛巾企业负责电商运营，我们迅速推出“中国足球 强势出击，有没有很精彩”一系列话题内容，巧妙的融入“毛巾”元素，达成了很好的营销效果。

3.2.2 时效型内容策略

有些具有新闻属性的内容，时效型是其价值的一个重要因素。时间性越强，其效果作用越大。所以在素材收集、编辑、发布等各个环节都要迅速、及时，尽力缩短与事实发生的时间差，做到快人一步，先人一招。

时效型内容价值较高，题材来源广泛，上下游行情、原材料价格波动等都可以作为内容切入点，因此越来越被营销者们所重视，并且逐渐加以利用使其效益最大化，营销者利用时效型创造有价值的内容展现给用户。作为一名合格的营销者，必须合理把握以及利用该时间段，创造丰富的主题内容。

3.2.3 知识型内容策略

学习知识、经验和技能是大部分人的正常追求。知识型内容针对广泛受众群，以传播和普及知识为目的，传播的知识往往是一般读者都应该知道的，有很强的实用性和指导性。最受欢迎的知识型内容有两类，第一类行业技能提升，如销售知识、房地产知识、法律知识等；第二类是拓展读者知识面，如历史知识、科学知识、健康知识等。

内容营销要考虑用户碎片化阅读的特点，将知识性与趣味性充分结合，可以通过百科、课堂、经验分享等形式，用通俗易懂的语言、深入浅出的方式介绍某一学科、技术、标准、人物的发展历史等。知识型内容语言上尽量摒弃修辞等夸饰技巧，恢复语言的纯净面目，力争给读者简明扼要的知识展示。