第二章 体育赛事综合影响评估的基本理论

第一节 体育赛事的起源与发展

体育赛事是随着社会生产力的发展而形成并发展起来的。在漫长的发展过程中，由于受社会、政治和经济发展的影响，体育赛事的内容、形式、功能以及赛事运作方式等方面都在不断地发生变化。从形式上看，体育赛事最早起源于祭祀活动；到了1984年洛杉矶奥运会，尤伯罗斯成功将商业行为引入奥运会，体育赛事的内涵和形式发生了重大改变。此后，各种形式的体育赛事在世界范围内蓬勃发展，并随着电视转播、信息技术和网络技术的飞速发展而不断创新，对全球经济、社会、文化等各个领域的发展产生了积极影响。

一 体育赛事的起源——祭祀活动

体育赛事伴随着人类的文明进步而不断发展。早在远古时代，人类就已经制定了一些运动比赛的规则。中国在公元前2700年时已有徒手武术，埃及、亚述、克里特岛等地也有弓箭、跳远和球类比赛，但这时候的运动通常只是宗教仪式的一部分。到了古希腊时代，由于希腊人注重身体健康，运动受到很大的重视，甚至成为一种崇高的活动。希腊诗人荷马在公元前8世纪的文学作品《伊利亚特》史诗中曾说到，阿奇里斯为了纪念在特洛伊战争中死亡的朋友巴托勒，特别举行了一场体育竞赛，这是有关运动比赛最早的记载。

古代奥运会的产生则是体育赛事起源的一个重要标志。古代奥运会具体起源于何时，传说不一。大多数学者认为古代奥运会起源于公元前776年，每四年在夏天召开一次。根据古希腊传说，大约在公元前8世纪时，艾立德国的国王赫克力斯为了平息城邦间的冲突，向女祭司黛芙问卦。女祭司建议他以颂扬宙斯为名，举办运动会，使各城邦和平相处。于是，赫克力斯选择在奥林匹亚这个地方举行了第一届奥林匹克运动会。

古代奥运会的产生与希腊当时社会的政治、经济、文化和宗教有着密切的关系。古希腊人信奉多神教，每逢重大的祭祀节日，各城邦都举行盛大的宗教集会，以唱歌、舞蹈和竞技等方式来表达对诸神的敬意。古希腊认为宙斯是众神之首，所以对他格外崇敬，对他的祭祀也格外隆重，促进了奥运会的产生。古希腊人民厌恶连年不断的城邦战争，渴望和平，希望在奥运会举办期间，以神的名义实行休战，以达到减少战争、摆脱灾难的目的。由此可见，体育赛事是在战争背景和祭祀形式中产生的，但它又表达了人民对和平的美好愿望，这种互相矛盾又互相制约的关系，使体育赛事产生并延续下去。

二 体育赛事的萌芽——体育游戏

随着人类社会、经济的发展，很多运动项目不断产生，这些运动项目最初以体育游戏的形式出现。如在今天被称为世界头号体育运动的足球项目，早在汉代就在我国盛行，被称为“蹴鞠”。汉代的蹴鞠有两种形式：一种是娱乐表演性质的花法蹴鞠，踢时不受场地的限制，表演者以自己的技巧踢出各种花样；一种是在军队中开展的，按照一定规则在球场上进行的对抗性游戏。这种游戏可以在宫苑中专门建造的“鞠城”中进行，也可以在野外比较简陋的球场上进行。关于汉代足球比赛是怎样进行的，由于缺乏足够的史料，还有许多疑问。如比赛的双方各有几个球门、裁判员是一个还是两个、比赛时有多少参赛者上场、球场是什么式样，等等。人们对这些问题有不同的看法。东汉的李尤曾经写了一首关于足球的诗《鞠城铭》，对足球比赛这样描述：“圆鞠方墙，仿象阴阳，法月冲对，二六相当；建长立平，其例有常，不以亲疏，不有阿私，端心平意，莫怨其非，鞠政犹然，况乎执机。”这首诗的大概意思是：蹴鞠球圆而鞠城墙呈方形，是依照自然界天圆地方的阴阳规律而设计的，鞠的两端有月形的球门，两两相对，一边六个。比赛设有裁判，按照一定的规则公平执法，不因亲疏远近而有所偏袒，大家也就没有什么可埋怨的。李尤的描写使我们大致知道汉代的足球是对抗性游戏，采用两军对垒的踢法，争夺十分激烈，以攻入对方鞠室中的球数多少决定胜负。再如，风靡全球的篮球项目是1891年由美国马萨诸塞州斯普林菲尔德市基督教青年会训练学校体育教师詹姆士·奈史密斯博士发明的。当时，在寒冷的冬季，由于人们缺乏室内的球类竞赛项目，奈史密斯便从工人和儿童用球向“桃子筐”投准的游戏中得到启发，设计将两只桃篮分别钉在健身房内两端看台的栏杆上，桃篮口水平向上，距地面10英尺，以足球为比赛工具向篮内投掷，入篮得1分，按得分多少决定胜负。因为这项游戏最初使用的是桃篮和球，遂取名为“篮球”。

从上面的分析我们可以很明显地看出，各个运动项目的产生一般都表现为体育游戏的形式。在这个阶段，各个项目的体育比赛规则还不完善，内容较为简单。但不可否认的是，这一阶段较前一阶段相比有了很大的进步，在本质上发生了明显的改变，而且这一阶段还为体育赛事的进一步演进和发展打下了坚实基础。

三 体育赛事的传统形式——体育竞赛

由于各个运动项目的游戏性和趣味性较强，有较好的健身效果，所以人们很快便在游戏的基础上充实运动内容，制定了某些限制性规则，并不断改革比赛方式，从而逐步从体育赛事的萌芽阶段——体育游戏，过渡到其传统形式——体育竞赛。

体育竞赛与体育游戏的一个最大的区别在于，体育竞赛较体育游戏而言，规则和竞赛方法更加合理，它已经成为人们主动安排的、按一定规则所进行的竞技较量活动。如王嵊海认为，“体育竞赛是在规则的统一规定下，采用公平合理的竞赛方法，运用人的体能、智慧及所掌握从事该项运动的技战术能力，按特定的形式进行的，比较位移速度的快与慢，投掷物体和跨越距离的远与近，越过高度的高与低，举起重量的大与小，以及在直接对抗或间接对抗的情况下比完成动作质量的优与劣、准确度的精与误、最后得分的多少等竞技活动的过程”。

但是需要指出的是，传统形式的体育赛事一般由参赛活动人群、场地物质条件及比赛组织管理三个基本系统所组成。它往往只关注运动员、教练员、裁判员等竞赛活动主体，对于体育竞赛所涉及的赛场之外的因素并不太关注。当然，这一点也是有客观原因的。在生产力发展低下、物质与精神生活极端贫乏、人类需要为生存而艰苦斗争的阶段，体育赛事在社会生活中的位置还是微不足道的，对政治、经济、文化所能产生的影响也极为有限。

四 体育赛事的现代形式——特殊事件

自1984年美国洛杉矶奥运会开创市场营销赢利纪录以来，商业营销成为体育赛事运作管理极其重要的内容。体育赛事活动的内涵和外延发生了很大变化，原有“运动竞赛”的概念被打破。体育赛事活动再也不是纯粹由运动员、裁判员参与的活动，观众、媒体、赞助商等其他主体纷纷加入体育赛事活动中。体育赛事已经发展成为集社会、政治、经济、文化等多因素为一体的、复杂的、综合的特殊活动。体育赛事被赋予要达到的目的和目标也越来越多样化，对经济、政治、文化、科技等方面的影响力和冲击力也越来越大。并且，受到经济的影响和商业利益的驱动，市场营销在体育赛事中地位和价值也越来越突出。此时，体育赛事已经具备了以下特征：具有潜在的市场前景；共同的组织文化背景引导和联结参与者与观众；规则、习俗和传统影响着活动本身；存在着计划、组织、训练和降低风险等实施行为；提供服务产品，要求有不同水平的管理和不同参与者，如运作管理者、门票销售管理者、市场营销者、人事管理者、协调管理者、工程师、办公人员、媒体与公关协调员、供应商和零售商等进行团队工作。也正因为体育赛事的上述特征，国外很多学者将其纳入了特殊事件的范畴。

一言以蔽之，体育赛事在现阶段已经发展成为一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受到竞赛规则、传统习俗等多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对举办地的社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响。也正因为此，我们才会在现阶段产生对体育赛事综合影响进行评估的需求。