2.3 特色小镇产业定位的路径及案例分析

经过上一节关于易铺智库总结提出的特色小镇产业定位原理的研究，我们形成特色小镇产业定位的三大模型的思想，那就是“比较优势”产业组合原理、特色产业定位的空间原理、特色产业定位的时间原理。本节将结合案例具体说明特色小镇产业定位的路径，以便于大家建立可执行的特色小镇定位逻辑。

一、特色小镇产业定位的路径

在上节，我们拆分出特色小镇8大产业价值，具体为：农业（包括特色农业）、工业、生态、旅游、文化价值及文化产业、细分行业商务办公、商业及其他服务业（包括农业商贸）、房地产。这8大产业价值在特定的特色小镇项目中最终怎样取舍，基本原则是比较优势原则，具体步骤就是下述内容阐述的“特色小镇产业定位的路径”：

（1）对所属乡镇（或村）的农业、工业、服务业从产品类型进行细分，形成细分产品相关产业3～5年生产总值、增长率排行；

（2）对所属县的农业、工业、服务业从产品类型进行细分，形成细分产品相关产业3～5年生产总值排行；

（3）研究县农业、工业、服务业产品类型细分的生产总值，以及前三位的细分产品相关产业在国内、省内、市内市场份额及占比；

（4）如果乡镇（或村）生产总值排前三的细分产品相关产业和县生产总值排前三的细分产品相关产业相同，说明这三大细分产品相关产业可能是该特色小镇特色产业的备选方向，并具有县域特色产业特征；如果上述三大细分产品相关产业中某个产业，县的相关生产总值在全国相关生产总值中的份额超过10%～20%，说明该细分产品相关产业不仅是这个特色小镇的特色产业选项，而且是这个县的特色产业选项；如果县的相关生产总值在全国相关生产总值中的份额低于10%，说明该细分产品相关产业面临较强的市场竞争，需要考虑竞争市场因素以及项目竞争力，并最终确定特色产业选项；

（5）考虑这个小镇和周边城市之间的空间关系，增加城市消费和产业外溢可能形成的其他产业方向选项，并评估上述三大细分产品相关产业选项及增加的其他产业方向选项，在考虑城市外溢消费市场和产业影响的背景下产业的可行性；

（6）考虑上述三大细分产品相关产业选项及增加的其他产业方向选项在生态趋势、新技术趋势、产业趋势、城市群趋势下的可行性；

（7）经过比较优势原则评估，考虑竞争力需要，最终确定特色小镇特色产业（可能是1个或多个细分产品相关产业选项的组合）。

上述7个步骤，是易铺智库团队在特色小镇项目实战中摸索形成的经验。虽然生涩但科学严谨。易铺智库团队希望通过实践积累的经验成果，能够为中国特色小镇的发展做出相应的贡献。

二、特色小镇产业定位路径的案例分析

易铺智库特色小镇产业定位路径可以通过下述案例为大家提供有益的参考和借鉴：

结合易铺智库团队服务的河北蠡县裘皮小镇的产业定位工作给大家分享特色小镇产业定位的过程，这样更容易理解。

项目位于河北保定蠡县，属于河北从北到南形成的一条皮毛产业带重要节点，这条产业带上包括“碎皮制造”的张家口阳原、原皮交易的肃宁尚村、裘皮产业发源地之一的蠡县留史、皮革皮具的石家庄辛集、深加工制造的衡水大营、产业园规划的故城、羊毛羊绒的邢台清河等各具特色的皮毛市场。

（1）经过对所属乡镇农业、工业、服务业从产品类型进行细分，细分产品相关产业3年生产总值排行显示该镇曾经是我国最大的原料皮市场，亚洲最大的原料皮集散地，有进口狐皮专业村及国产狐皮专业村，还有进口貂皮专业加工村和国产貂皮专业村等，狐狸、貂等的养殖以及初加工，深加工和商贸市场均成为生产总值前列的细分行业。

（2）河北蠡县排名前列的细分行业产品有毛纺织业、特色农业、养殖业、皮毛皮革业等，和项目所在镇的产业结构有很大的相似性。

（3）蠡县上述产业在国内相应产业领域的市场份额：

养殖业：蠡县养殖业发展迅猛，形成了以友福、伟亿为龙头，鲍墟、留史为中心的珍稀皮毛动物养殖产业，养殖种类主要有貂、貉、狐、獭兔四大类。目前种貂、种貉、种狐等均有数万的存栏量，主要涉及4个乡镇（留史、鲍墟、百尺、辛兴）13个村，1000只以上规模养殖厂十几个。獭兔养殖量最大，存栏数量逾万只，涉及全县13个乡镇，多为小规模、散户养殖。

皮毛皮革业：全县有皮毛皮革企业1080家，年产裘革皮1.2亿平方尺，年产各类皮制品25万件。

（4）客观评估：蠡县原本因为发端于貂、貉、狐、獭兔的养殖而占有重要的市场地位，但后来因为当地产业政策不积极支持的原因，当地大量商户流失，以至于周边肃宁的尚村后来居上。考虑养殖和原皮交易依然具有良好的市场规模，所以貂、貉、狐、獭兔的养殖和原皮交易肯定可以作为该小镇的特色产业继续发展，后端产品深加工以及成品的交易能否成功取决于项目综合竞争力。

（5）考虑该小镇和周边城市北京、天津、石家庄之间的空间关系，再加上雄安新区近在咫尺，周边城市外溢的旅游消费和产业外溢可能形成旅游消费市场以及高附加值产业的落地，经过评估，养殖、原皮交易、成品交易和品质化、品牌化的旅游商业以及强力拉升人气的主题乐园成为项目基本的产业组合方向。

（6）上述定位考虑生态趋势、新技术趋势、产业趋势、城市群趋势下的可行性后发现，当前原皮初加工对环境的污染成为制约小镇成功的基本因素，解决得好无疑成为很好的竞争力，毕竟周边竞争对手虽然前几年产业后来居上，但是环境污染的问题已经深入骨髓，很难彻底整治，这自然为该小镇厚积薄发式的超越提供了机会。基于生态趋势条件的考量，加上雄安新区建设的因素，生态环境至尚的养殖、原皮交易、成品交易和品质化、品牌化的旅游商业以及强力拉升人气的主题乐园成为这个小镇的产业定位内容。

生态环境至尚的养殖、原皮交易、成品交易和品质化、品牌化的旅游商业以及强力拉升人气的主题乐园的产业组合定位，按照比较优势原则评估，考虑竞争力需要，最终确定该特色小镇特色产业为皮毛产业（种植、加工、贸易）+旅游产业+配套设施，鉴于项目规模庞大，房地产必然是开发组合内容，也自然是项目中不可或缺的内容。

以上为易铺智库特色小镇产业定位路径的案例解析，希望通过上述案例大家能够理解科学化进行特色小镇产业定位的步骤，并且在特色小镇实践中从产业定位阶段就能做到市场导向下的理性思考、专业研究，最大限度确保特色小镇的产业定位就是精品创造的过程。