众筹电影的黄金时代

当聚光灯包围在阿里巴巴身上时，百度也不甘寂寞。上周日，百度在其互联网众筹产品“百发有戏”上推出首款产品，两分钟内意向认购就达到1500万的计划值，而实际则销售了1800万元。更有意思的是，这次的互联网众筹产品却披上了消费信托的隐身衣，轻松穿过了束缚在众筹身上“投资者不超过200人”的牢笼，让投资者变身成为“能挣钱的消费者”。

“百发有戏”的首款项目是讲述萧红（民国四大才女之一）生平的传记电影《黄金时代》，由百度联手中影股份、中信信托、北京德恒律师事务所共同推出。项目没有使用众筹这一定位，而被称作“电影大众消费平台”，因为众筹有200人限制，且不能承诺回报，而“百发有戏”销售的是消费权益，在法律允许的范围内有效地规避了这一限制。这款产品采取了嵌套式的多重信托结构，同时使用了消费选择权的方式，因此这款以实现消费权益为出发点的产品也具备一定的资金收益功能，从而开发出“众筹+消费+信托”的新模式。

在消费权益部分，包含多种套餐，如享受看电影优惠特权，与主演通电话、共进晚餐，领取道具和戏服，当群众演员，获得主演录制的感谢视频等。而消费权益的确立，是以“消费券”为载体的，其实就是“团购+预售电子化凭证”，凭消费券，消费者可享有某一消费专项下的消费权益。

在资金收益部分，认购者将有权选择获取执行消费权益或领取资金补偿。具体的资金补偿方案将挂钩《黄金时代》的票房成绩。电影票房越高，潜在的权益回报越大。而从《黄金时代》的目前宣传来看，“民国时期的自由思潮与意气风发+风华才女短暂而绚烂的一生+华丽的明星阵容”，票房应该是有保障的，由此，收益应该也很可观。

这种模式是一个互利共赢的结果。一方面，消费者在消费电影的同时可以获得收益回报，另一方面，这些投资者是电影的最终消费者，是电影票房的重要保证。而且通过这种模式，在创作阶段，可以加入“内容众筹”，剧本的创作、演员的甄选、场景的设计，都可以通过用户参与共同设计；在营销阶段，可以通过各种服务项目，引爆用户持续关注和消费热情，将票房推向高点。

因此，从今年3月份起，百度就对外宣布将建立百度众筹平台，希望借此整合旗下的爱奇艺、PPS、百度视频、糯米网等自有资源，将“视频用户”转变为“众筹用户”，形成一个互联网、电影、金融相结合的生态圈。估计首秀的成功，将激发百度开发更多的新众筹产品。

“这不正是我的黄金时代吗？”萧红的这句话，或许也是互联网金融大佬们的心声。

2014年9月25日