序

传播新科技的日积月累、突飞猛进，造就了互联网的横空出世，而以互联网为代表的新媒体，开启了人类传播变革乃至整个人类社会演进的新纪元，其意义之重大，影响之深远，迄今仍难以准确估量。

尽管如此，或者说，正因如此，各个领域的有识之士，无不倾注大量的时间和心血，对此予以关注和探究。而宣称以人类传播为研究对象的传播学界，自然更不能置身于事外。

令人欣喜的是，这种可贵的努力，业已结出硕果。

仅以本人供职的上海交通大学媒体与设计学院为例，建院短短十几年来，就涌现了一批学风严谨、表现出色的优秀学者，承担了诸多国家级、省部级重大、重点和规划项目，以及国际、国内横向合作项目，产出了众多成果，其主题大多与互联网、新媒体相关，视野开阔，观点新锐，在海内外同行中，形成了良好口碑。

眼前的这部佳作，就是一个明证。

其作者薛可教授，作为新媒体传播研究领域的佼佼者之一，具有复合的教育背景、深厚的学术功底、敏锐的问题意识、执著的钻研精神。这部厚实的著作，汇集了她近年来的最新思考和劳作，以本人的粗浅感受，至少具有以下几个显著的特点：

(1) 多样性。其题材十分丰富，涵盖了政治、经济、文化、生活等各个方面，触及了大众传播、人际传播、组织传播、国际传播等各个层面，以及品牌、广告、舆论、公共关系、公民参与、媒体信任度、危机传播、健康传播等多个维度。

(2) 科学性。其方法以实证为主，兼顾定性、定量分析手段，并适当地借鉴前人的各种前沿理论和经典模型，从而有力地保障了研究的效度和深度。其中有些理论和方法的运用和探索，为国内传播学界少见，更凸显了其价值。

(3) 创新性。在拥有了上述宽广思维和科学方法的前提下，其成果也就富有了启发性、创造性。在作者展示的每一项研究中，都呈现出其力求承前启后、继往开来的意图，并且，通过理论与实际的紧密结合、思辨与实证的有效互动，最终得出了令人信服的结论。

总之，承蒙薛可教授信赖，本人有幸成为该书的最初读者之一，先睹为快，获益匪浅，谨向广大同人郑重推荐。

上海交通大学媒体与设计学院学学术委员会主任

上海交通大学全球传播院院长

书于沪上文化花园明珠苑