4 微电影的商业化运作模式

线下模式

广告微电影

互联网的兴起改变着人们接收信息的习惯。曾经我们通过电视、广播、报纸、海报来了解商家的产品特色，这是理念的硬性传播。在互联网时代，人们每天接收的信息量是以前的5倍以上，在这样一个信息大爆炸的时代，过去传统的硬性传播越来越难以引起消费者的重视。面临产品同质化严重、竞争激烈的市场环境，广告卖的不再是产品，而是概念、价值观及生活方式。广告的故事性、传播性及创意越来越成为互联网传播的主要方式。

实际上，微电影最初就是广告片的延伸，后来逐渐发展成一种艺术表现形式。广告与微电影一直有着一种说不清道不明的暧昧关系。微电影比大电影短小精悍，又恰恰注重故事和创意，近年来品牌微电影、广告微电影已经不是什么稀罕事儿了。微电影广告化是一种时代的需求，一种传播的需求。将品牌理念植根于故事，让受众不再排斥和厌烦广告，从被动地硬塞给用户到主动吸引用户，这样的转变都是由互联网带来的。在这样的时代背景下，互联网让广告成为最直接的为微电影团队盈利的商业模式，并且这样的商业模式不再局限于脑海，而是已经经过落地执行、经得起检验的成熟模式。

微电影广告化的执行渠道分为很多种，例如品牌冠名、产品植入等，这些模式在电影和电视剧中也屡见不鲜。但是微电影可以做到与广告的深度融合，植入品牌理念，或是故事本身就是为品牌量身定制的，这样的契合度是电影和电视剧没有办法实现的。由于体量轻、传播快等特点，微电影在广告界备受推崇，但是在意识上上升到这个高度的品牌必然需要微电影的质量是精雕细琢的，传播渠道是四通八达的，因为你的影片不再关乎你个人，而是涉及企业品牌形象，因此，对于微电影制作团队的要求是很高的。高要求，高回报，放到任何一个行业都行得通，但作为刚入行的“新兵”，事业尚未成功，还需继续努力！

爱情微电影

在一次聚会结束后，男主角开车将女主角送回了家，互相道别后男主角等在女主角家门外，直到女主角家里的灯亮后他才离开。不要以为这是在拍青春偶像剧，这一幕是摄像师还原的一对新人相识、相恋的故事。现实当中，这对新人即将步入婚姻殿堂，他们希望通过“情景再现”的方式，拍下别样的“婚礼记忆”，这部时长5分钟左右的微电影将在新人的婚礼上播放。

大多数新人都希望自己的婚礼办得有创意，他们普遍认为传统婚礼太老套、太过形式化。婚庆策划师姜女士说，半数以上的新人都希望婚礼的每一个细节都能给来宾留下新奇、美好的印象。潘先生经常参加婚礼，他觉得印象深刻的不多：“很多婚礼都太形式化、程序化，没有看头。老盼着仪式能早点结束……”不过，从2013年冬天开始，潘先生发现不少新人的婚礼已不再那么程序化了，有的播放自拍电影，介绍两人之间的一些故事和经历。“很有意思，坐在下面，半个小时很快就过去了，感觉像在看一部爱情电影。”

专为婚礼拍摄的爱情微电影需要有一定的场景，还要拟定剧本，再使用专业的摄像设备，用拍摄电影的手法将新人的爱情故事、求婚场景等情景再现。同时，拍摄的MV要达到专业的效果，在后期剪辑、调色、配音、特效一系列工作上也需要花不少的心思。拍婚礼大片必须由新人亲自参与定制风格、设计剧本，然后拍摄剪辑成独具风格的影片。微电影制作团队会根据新人的要求设计专属剧本，从片头到主题曲，全部量身定制。正因如此，这类微电影制作的费用也不低。虽然价格不菲，但还是受到不少新人的青睐。因为在新人的心中，求新、求奇并不是终极目标，但求“唯一”。

除了将新人的爱情故事、求婚场景拍成微电影外，一些80后、90后新人又开始追求动感十足的婚纱微电影。

现在的新人不再满足于拍平面婚纱照，而是希望用影像记录他们在拍摄婚纱照过程中的一些花絮，相当于拍电视剧一样，记录下一对新人着盛装上演的爱情微电影。

婚纱照只能表现某个瞬间定格的状态，而且平面的东西没有语言和行动，而通过电影的方式更能留住真实的过程，更有纪念意义。

爱情微电影面向的不一定是新婚的夫妇，受众群体还有如下一些：

1）热恋中的情侣：爱情微电影是极佳的爱情纪念，是非常棒的情人节或生日礼物。

2）已经结婚的甜蜜夫妻：在婚礼前没有拍摄过微电影的夫妻也不必遗憾，其实在结婚周年或有了孩子以后，一样可以拍摄幸福的回忆，一起重温初恋时的爱情滋味，回味共同走过的日子，保留岁月的痕迹。

MV制作

MV是与音乐（通常大部分是歌曲）搭配的短片，现代的MV主要是为了宣传音乐唱片而制作的。

MV是一种视觉文化，是建立在音乐、歌曲结构上的流动视觉。视觉是音乐听觉的外在形式，音乐是视觉的潜在形态。

在这个娱乐平民化的时代，不要以为只有明星才可以制作MV，如果你掌握了制作微电影的技术，一样可以制作出不输明星的MV。而制作音乐影像在当下还是很有发展前景的，优质MV作品的市场利润还是很可观的。

线上模式

线上模式其实就是与主流视频网站进行合作，授权播放作品。

 

付费点播

在爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等主流视频网站进行付费点播，制片方可以以版权出让的形式将作品一次性卖给视频网站，也可以参与付费点播的收益分成，以此为制片团队获利。

要用付费点播这种模式，对作品一般有着比较高的要求，对演员的表演、制作的水准要求比较苛刻，所以这样的方式比较适合那些在互联网具有一定知名度的人士参与制作、演出，或影片质量过硬的作品。对于初学者而言，付费点播门槛较高，难度较大。

 

视频网站广告分成计划

视频网站广告分成计划主要针对的是优酷土豆推出的广告分成计划，将点击量较高的作品所得广告收益的一部分按比例分给视频制作者，从而保证视频制作者的收益。

这样做会有一个问题，如果不是优酷土豆出品，则很难拿到首页推荐等位置为视频宣传，作品营销渠道没有打开，全靠自己努力吆喝，恐怕无法换来多少点击量。因此，如果不是自身有名气，或是实力不俗的作品，将很难取得优酷土豆的广告分成计划。

 

影视版权授权

说到影视版权授权，其操作方式就是你将作品授权给微电影发行公司，以发行公司作为平台，对内容进行运作。根据影片质量，你将获得一笔授权费。而你的作品将通过发行公司与PC端、移动端的渠道合作，进行广泛的推广，这将对作品发布、营销宣传起到重要作用。

与影片发行公司合作，对作品要求相对较低，门槛没有那么高，可对团队初期的发展提供有力的平台保证。因此，这样的盈利方式虽然收益未必可观，但是对发展初期的团队具有极大的好处，是非常适合团队初期发展的一种推广方式。

 

网络众筹

在互联网时代，“众筹”这个词大家都不陌生，其实在微电影领域，众筹平台很早之前就已经出现了。为了让才华出众的微电影制作人有足够的资金完成自己的作品，制作人将剧本大纲、团队简介、影片预告、拍摄剧照等信息公布在众筹平台上，并且设置不同的众筹金额，根据投资不同，相应的回报也不同，如何回馈由团队自行决定，以此方式为制作团队筹集资金。

微电影众筹由来已久，这样的方式为很多刚入行的新人提供了筹集资金的渠道，只要投资人认为你的作品有潜力，具有商业价值，就会为你投资。近些年，有很多优秀团队从众筹开始逐渐走向成熟，对于微电影新人来说，众筹具有极大的帮助作用。