姜子牙，“发生关系”第一人

如何更好地将这个“发生关系”的奥秘阐述得淋漓尽致呢？

我们来看一个著名的历史故事吧，这个故事是关于姜子牙和周文王的，很多历史资料和影视作品都把他们的故事当成求贤若渴的人际佳话来写。我们今天换个笔调，把这两个人的故事从传播学和炒作学的角度来解读一下，看看其中各自的奥妙：1.如何与名人发生关系；2.如何与社会发生关系;3.如何与国家发生关系。

首先我们来说说姜子牙的生平。

史载姜子牙是个杀猪的，混迹菜市场的时间长达半生之久，后来他年纪大了也懒惰了，嫌杀猪是个又累又脏的活，就改行做了算命先生。姜子牙算命很准，很准的原因是基于他一直混迹菜市场。那个年代由于传播技术的缺乏，菜市场也就自然形成了自成一体的“新闻中心”。姜子牙擅听，也就是现在常说的“包打听”，他每天都在菜市场收集周边村落各家各户的故事，并且对小范围村镇的张三李四了如指掌。因此他那个所谓的“算命”就是把早期积累的所有信息进行“精细化加工”，然后针对当事人进行“信息贩卖”，这样算命，能有不准的吗？

姜子牙是个有野心的人，关于他的很多历史记载和传说都说他，“半生寒微，择主不遇，飘游不定，动心忍性，观察风云，等待时机，期遇明主”。姜子牙一生最大的愿望就是“为帝王师”，并为此把自己包装成贵族的后代。

我们再说说周文王的生平。

周文王严格说来是“官二代”，并且是被双规过的官二代，说白了就是坐过大牢的，他坐牢获释后心里不服，想造反，但因为身份（侯爷）不能随便造反，否则不得人心——侯爷造反，逆天大罪，天下诛之。也就是说，文王想造反，必须“师出有名”，师出无名必将身败名裂，功败垂成。

看看，这两个同样有着巨大野心的人是如何发生关系的（与重要的人发生关系开始了）。

以姜子牙的菜市场经验，他一定听说了这个被双规的官二代已经被释放，并有可能会造反，他断定这是一个难得的成就自己大业的机会，他会错过吗？

那么，有造反野心的周文王从羑里监狱被释放以后，一定是要找算命的算算自己的前程。那么在菜市场已经混到“神算子”地位的姜子牙自然会进入他的视野。文王果然去找姜子牙算命，姜子牙看到成大业的机会到来了，自然会告诉他，你少了我就成不了大事。但前提是，必须制造一场神话来为造反铺垫……

于是，以韬略见长的姜子牙跟周文王合谋了一个震惊当时全社会的大炒作——钓鱼（与社会发生关系的事件开始有计划地运行）。

直钩钓鱼，无论是当时还是现在，都是一件很傻很二的事情，无疑会招来无数人的嘲笑和传播。拿傻人傻事当传播利器，是任何一个时代都屡试不爽的炒作技巧。包括今朝的“小月月事件”、“芙蓉姐姐事件”、“罗玉凤事件”，传播本质无不相同。因为任何时代，人们都需要生活笑料来装点各自的生活并以此来证明自己活得更聪明。

姜子牙深悉人性，特意制造出一个“傻瓜事件”，于是，菜市场的各色人等开始传播。这个传播无疑是被姜子牙利用了的。因为他知道这个故事最后的包袱将是什么，以及在什么时机抖搂出这个包袱最合适。他说过：“天下非一人之天下，乃天下人之天下也！”这是姜子牙市场经济学的核心指导思想。

一个傻人，做了一件傻事，而且一定要傻到让全社会震惊的地步才会形成真正巨大的传播效果。姜子牙的那个时代，没有互联网、没有手机、没有电视、没有任何稍微先进一点的传播工具，只能依赖口口相传，也就是现在最流行的“口碑营销”——姜子牙，才是真正的口碑营销的鼻祖。他知道，口口相传并能形成链式反应效果的事情必须是个著名的傻瓜事件。因此，在预谋炒作的情节里面，文王的高级轿车是要被拒绝的，因为这样一来，事情会朝着更加理想的“傻二路线”的方向深度发展。

于是，菜市场的全民无意识自觉炒作正在进一步深化——直钩钓鱼的傻姜遇到了双规回来脑子进水的傻昌，两个傻瓜在一起做了一件更傻的事情，一个要请人出山，一个说请不动。传播学上的“链式反应”和“病毒营销”都开始由此诞生。

事情发展到这一步，菜农们开始怀疑自己的智商了——难道我们都笑话错对象了？

这才是姜子牙想要的传播轨迹：嘲笑——怀疑——查证——追踪……让事件的轨迹根据自己的逻辑行走。于是姜子牙在渭河中钓出了“天书”。这是预谋成功的炒作情节之二了。

周文王第二次派出更高级别的车队，但按照姜子牙的导演，必须再次被拒绝，然后是第三次，如同诸葛亮的三顾茅庐，一样的炒作，只是诸葛亮更山寨一点。

姜子牙说，别人的轿车我不坐，要坐就坐大王你的，坐大王的轿车还不够，你得给我当驾驶员，当驾驶员还不够，你得在后面给我推着走。

于是，在“二傻”当中，第一个傻子被解放出来，反过来轮到菜农们自己骂自己傻了。于是姜子牙进朝歌、筑灵台，造谣妲己是狐妖，说纣王是个变态狂，于是菜农们无不相信了。因为这个时候的姜子牙已经接近神人（与国家发生关系的情节也就顺理成章地发生了）。

于是，这灵台之上，某一天电闪雷鸣，姜子牙顺理成章地说：“可以造反了，老天说的，天最大。”师出有名，天下归心。于是天下诸侯反出朝廷，九合诸侯，一匡天下，终成大业。

姜子牙事件，从“发生关系”的角度考虑，算是中国历史上逐鹿天下问鼎中原的一次最著名的“发生”，以致影响到中国以谋略来推动革命的几千年发展史和战乱史。

而如果我们从炒作或者“传播学”的角度去研究，这个事情的来龙去脉就不单单是一个“钓鱼”所能完整还原的。社会心理学、社会行为学、传播心理学、人本哲学、公共审美、无组织的组织力量建构等，都在其间完整显现。

从这个角度反观“芙蓉姐姐”最近的“减肥减到小蛮腰”的励志事件，也可以看出多重趣味。

你还在骂芙蓉姐姐傻么？

你看到她风生水起之后，自己是否开始反思？

是谁成就了芙蓉姐姐？

最有趣的是，芙蓉姐姐总是不断地发表微博来刺激大家，谁能确保芙蓉姐姐将来不会一不小心成为“国际巨星”呢？

5天，一个“发生关系”的美好奇迹