极度简化的心智

在传播过度的社会，人们唯一的防御之道是将心智极度简化。

除非自然法则被打破，一天不止24个小时；否则，谁也没法往大脑里强塞更多的想法。

普通人的大脑就像已经在不断滴水的海绵，只有挤掉一些，新的信息才能渗透进来。可是，我们却还在不停地向已经过度饱和的海绵里灌输信息，信息吸收不了，我们还失望不已。

当然了，广告也只是庞大的传媒领域的冰山一角。人们彼此之间用各种各样的方式进行沟通，而且信息量不断地呈几何增长。

信息传播媒介虽然不是信息，但对信息的影响很大，因为信息传播媒介并不是一个传输系统，而像个信息过滤器。接收者接收到的信息仅仅占原始信息的很小一部分。

直播电视

卫星电视在生活中已然不可或缺，大部分用户现在可以收看50个频道。现在，人们讨论在未来要向用户提供500个频道。对这个计划，我们可不太乐观。一般人看五六个频道就够了，要500个频道做什么？

此外，我们身处的社会已经传播过度，这本身就会影响信息的接收。“辞藻华丽，千篇一律”已经成为这个传播过度的社会的生活方式。就别提它有多有用啦。

单从技术上来说，信息传播量至少能翻10番。人们正在讨论卫星直播，可以向用户提供50多个频道，随意挑选。

信息会越来越多！德州仪器（Texas Instruments）宣布推出一款名曰“磁泡”存储设备。单个芯片就可以存储9.2万字节的信息，目前在售的、存储量最大的半导体存储设备的存储量也仅是其1/6。

真了不起！但又有谁在为大脑开发一款磁泡呢？谁又能帮助潜在顾客应对如此复杂逼人的形势呢？面对唾手可得的海量信息，人们通常的反应只能是关紧接收信息的阀门，让接收的信息越来越少？传播本身真成了个传播问题。