序

奥林匹克视觉形象是奥林匹克运动的文化标志，是奥林匹克思想内涵的艺术表达。奥林匹克运动的发展过程，也是奥林匹克视觉形象从模糊到清晰，从随意到规范，从缺乏个性到求新求异的演变过程。自20世纪80年代以来，随着奥运与市场机制的结合，奥林匹克运动的影响进一步扩大，凝结着奥林匹克哲学思想、价值观念和审美情趣的视觉形象也越发引人注目，奥林匹克视觉形象潜在的社会效益和经济效益被不断开发出来。近年来，越来越多的学者认为有必要对奥林匹克视觉形象进行系统而理性的探索。但是，由于该领域横跨体育、奥运及艺术诸界，涉及因素众多，关系复杂，研究难度大，研究成果在国际上尚不多见，国内更是空白。作者知难而进，从历史发展的角度，对不同时期奥林匹克视觉形象的基本特点和演变过程进行了较为系统的探讨和概括，叙述清晰，观点鲜明，书中引用的图像资料也颇为丰富，有助于读者理解作者的观点。这本书深化了我们对奥林匹克文化发展规律的认识。当然，书中也存在着一些不足，如有些地方的说理还不够透彻，但是瑕不掩瑜，相信这本书会给读者带来许多启迪。希望作者将这一领域的研究继续下去，取得更多的成果。

北京体育大学博士生导师任海教授

2004年11月5日