第5章 (3)

百度是当之无愧的搜索领域霸主,在PC搜索和移动搜索都一骑绝尘,无人望其项背。而其在智能领域的布局更是独步天下,当前坊间流传百度启动了无人驾驶汽车项目。移动互联网的未来是智能化的世界,而坚信技术改变世界的百度,这方面的能量更是无人能敌。在移动互联网时代的排名中,前三中百度必有一席之地!

●腾讯篇:腾讯的O2O之路——并购58同城

2014年6月27日,58同城联合腾讯控股发布公告称,腾讯以7.36亿美元投资总额获58同城19.9%的股份。

此次大额资本运作案,是继腾讯投资滴滴打车和大众点评之后,再次出手布局O2O领域。此次战略合作达成后,腾讯和58同城双方将借助彼此的平台优势,共同在生活服务领域及O2O业务上进行深度协同合作。

在本次交易中,腾讯以每股20美元的价格向58同城认购36,805,000股A类和B类普通股。58同城将用部分融资金额向上市前的投资人回购27,603,750份普通股。

58同城将有机会获得来自腾讯QQ、微信、QQ.com以及QQ浏览器等各个平台的流量,进一步加强在本地服务领域的领先地位。腾讯会在上述平台整合58同城的本地服务,令用户可以通过社交工具发现推荐商户,并与商户和其他用户更好地交流,从而帮助58同城进一步扩大用户基数,提升用户体验。根据协议信息披露:未来双方在各自的本地服务中会将对方视为首选合作伙伴,两家公司将利用各自平台的优势联手打造下一代O2O服务。

腾讯联姻58同城,在外界认为是高富帅和白富美的完美联姻,在一片鲜花和掌声中,似乎O2O的前景一片大好。而在这样的强强联合中,至少存在三大问题:

1.姚劲波言行不一,58同城战略方向飘忽不定成隐患

把时间的指针拨回到2014年5月8日,正是不远的一个多月前,主角还是58同城,还是腾讯。

58同城CEO姚劲波在接受腾讯科技专访时表示:百度、腾讯、阿里巴巴三巨头加强圈地和投资并购,互联网公司和移动互联网创业公司都面临着站队的选择,58同城不会投靠BAT,仍会坚持自己的独立发展。58同城、赶集网的业务与互联网巨头目前并没有很强的协同效应,而58同城作为独立平台的好处则是可以和BAT平等合作。如果创业者对自己的公司有足够信心,也不会有站队的压力和需求。

一个月前的姚劲波明确给出三个观点:

(1)对自身没有信心的公司才会有站队的压力和需求。

(2)58同城的业务和BAT不具有协同效应。

(3)58同城会坚持独立发展。

短短一个月,58同城从坚持独立发展的战略规划到依身于腾讯的企鹅帝国之下,这期间发生了什么,不得而知。

而从前后一个多月的言行对比,58同城在战略上的摇摆不定,远不像姚劲波在微博所言十天搞定7.36亿美元那般洒脱。

在腾讯入股58同城的消息宣布后,资本市场也做出回应:2014年6月27日22时35分,58同城股价走跌,较前一日收盘价跌1.54美元,跌幅2.95%。

2.虽同为互联网上市企业,但文化差异巨大

马化腾从早年出走润迅,成立腾讯,一手打造QQ,就为腾讯深深注入了社交DNA和产品为王的基因。十几年发展,腾讯已是巨木成林。但从QQ到微信,核心的基石未变。这也是腾讯今天一直在社交上一骑绝尘的根本原因。同样,严重的社交DNA,让腾讯在电商、搜索、本地生活方向上,饱受遗珠之憾。近半年来,腾讯在战略方向上做了重大调整,用投资控股方式取代自营内生。

而这样的调整,目前还暂无成功案例可言。自家土壤上培育不出好果实,和别人合作在自家土壤上培育,就一定能培育出优质的果实?从逻辑上并无对错,但仍需时间检验。大众点评、滴滴打车、京东是最大的试验田,但在还没出成绩的情况下,58同城贸然加入这个实验室未免有些操之过急!

在企业文化上,二者更是千差万别:腾讯员工多以高富帅著称,洋气十足,个个在公司内以英文名互称。而在腾讯内部,工程师地位显著,产品为第一核心驱动力。反观58同城,标准化的地面部队,个个在线下能征善战,标准的销售文化驱动团队。

双方联手发力O2O,一中一洋,一线上一线下,一工程师一销售达人,融合上是否能一帆风顺,磨合时间需要多长?

仍然存疑!

3.卖身腾讯,与百度、阿里成陌路人

BAT争雄,水火不相容。58同城卖身腾讯等于间接与百度、阿里为敌。根据58同城2014年的三大核心战略:无线业务、投资并购、深耕华东市场。在无线分发方面,百度一家独大,腾讯应用宝在分发能力上仍不及360,58同城想通过腾讯增强其无线业务,恐怕要顾此失彼!

投资并购上,百度与阿里早早布局O2O,从现金流向表和资产负债表上看阿里、百度,它们的资金充裕,远超58同城,58同城通过并购完善上下游生态的策略,在未来恐将遭遇强劲的竞价对手。

深耕华东市场,则更是雪上加霜,华东本为阿里腹地,卧榻之侧岂容他人酣睡?阿里在华东地区兵多将广,一旦腾讯微信支付与支付宝钱包交火,58同城地面部队与阿里团队必然在线下正面交火,对业务开展实为不利。

在互联网格局纷乱复杂的情况下,58同城十天思考就搞定7.36亿美元的投资实为传奇。但在一片唯快不破、欢欣鼓舞的喧闹中,更需要的是一份孤独的思索和冷静的审慎!

北辰点评:

创新方面备受诟病的腾讯帝国,在移动互联网时代抓住了最重要的绳索,微信!最强移动社交应用加上在游戏方面的超强现金流业务,腾讯的未来毋庸置疑。腾讯通过大举并购开始布局整合垂直细分领域,正如上文评论,腾讯的业务整合,如拍拍、易迅的电商业务不被外界看好。但基于腾讯社交和游戏方面的霸主地位,移动互联网时代三强必有腾讯一席之地!

●小米篇:小米4年创100亿元的逆袭之路

截至2013年6月底,包括中国大陆、中国香港、中国台湾三地,小米共有1422万手机用户,MIUI用户达2000万。小米公司2014年的重点是持续提升核心手机产品性能,打造产品性价比第一标杆并改善用户体验,同时还会继续关注以手机为核心的周边应用与市场,形成提供更为便捷与智能化、同时兼备趣味性与易用性的产品服务生态,包括云计算、小米应用中心、游戏中心等业务模式的全力提升。分析人士指出,预期这些新业务将会孵化长远增长潜力。

小米一直推动硬件+软件+互联网的“铁人三项”,在硬件出货大幅增长之外,生态中的用户活跃度也在迅速提升。友盟移动数据显示,截至2013年6月底,安卓智能机用户活跃度前十名包括五款三星机型与五款国产机型;其中小米四款机型均排进前十,分别为:小米手机M1、小米手机M1S、小米手机M2、小米手机M2S。

根据市场研究机构StrategyAnalytics数据,三星2012年全年在中国出货智能手机3006万部,2013年一季度在中国出货智能手机1250万部,即便以三星二季度不增长仍保持一季度水准的保守数据统计,其2014年上半年为2500万部,加上去年的销售量,则从2012年年初至今,三星在华智能手机出货约5506万部,而小米去年至今约1400万部。

分析人士指出,若粗略估算,按出货量比例,三星在中国出货量约为小米的四倍,而排名前十的设备中,用户互联网活跃度份额仅为小米两倍不到,但一台小米手机用户上网活跃程度抵两台三星手机。从侧面分析,如小米加大出货,在互联网活跃总额度上可有望超过三星。

小米用户的高活跃度也被移动互联网应用开发业者所认可,仅次于iOS用户群体,于安卓领域中保持明显领先优势。

据市场调研结果表明,年龄集中在20~30岁之间的青年人群,尤其是大学以上学历背景的白领人群,已经成为消费电子产品的主力军。这一类人群对电子产品有着浓厚的兴趣,也较为熟知,他们正是小米锁定的用户群体。

用户活跃度带来的影响是显而易见的,在刚刚结束不久的一次小米自有品牌耳机购买活动中,关于耳机的价格猜想活动有超过55万人参与,共有15万人参与了预约,2万副耳机在一分钟之内全部售罄。

雷军曾表示,正因当下移动互联网爆炸式的发展,才吸引了足够多的新生代用户,对数码酷玩、社交等移动互联生活有着原生式的熟稔,基于此他对小米模式在任何一级市场都十分有信心。随着出货规模的提升,小米的用户半径也同步扩大,在“发烧友”之外获得了更广的“泛发烧友”用户群,在瞄准“消费电子国民品牌”目标,和进一步推动用户深度参与的超级“众包模式”后,品牌渗透力也随之不断强化。

借着这股品牌势能,小米开始走进港台市场,也受到了热烈追捧。2014年4月,中国台湾地区电信运营商远传引进小米手机2S之初,尽管已强化服务器带宽投入,但对小米抢购风潮之盛仍是始料不及,上线首日服务器一度被挤爆。

小米进入中国香港、中国台湾市场的主要方式有两种:一是与当地代理商合作,二是采用电商模式。小米在香港地区及台湾省设有服务中心与国际物流合作伙伴,以解决当地市场服务问题。

在官方尚未涉足的海外市场中,小米手机及其他配件产品也广受关注,甚至在EBAY网站上有以远高于官方售价的99美元的价格出售小米盒子。

2014年是小米年,而小米2014疯狂逆袭的原因很简单:顺势而为。

这是北辰参观小米公司,小米门口对联横幅的四个字。

而关于2014年的小米两大动作,4月8日的米粉节,7月22日小米4的年度发布会,北辰以日记形式记录了当时的两大盛况。

【4月8日 日记一:小米的破剑式】

2014年4月不冷清。

微博强势登陆美国纳斯达克,逆势而上,互联网化石级的前辈新浪强势崛起。

文章再次给了周一一个不想上班的理由,再一次不相信爱情。

韩流再次席卷中国,都教授在《舌尖上的中国》之前捧红炸鸡和啤酒。

马斯克带着神兽级的传奇座驾特斯拉空降北京……

山雨欲来风满楼,这一切的疾风骤雨都没有阻止小米抢了头条!

借用江湖上人人尽知的一句:倚天一出,谁与争锋?

而这把倚天剑就是小米,4月的小米刷出了一连串华丽的数据,一骑绝尘。

而数字背后是积攒了三年力量的迸发,一场全民的数字狂欢……

狂欢背后,是小米的三大独门杀招!

小米剑法第一式 高山流水

高山流水话知音,流水常有,知音难觅。而小米的剑法里,飘逸着雪花般的彻骨寒冷,剑气所到之处,草木皆枯。

未见剑影,对手已轰然倒下。而寒冷过后,冰雪消融,滋润万物。青松、草木、飞鸟、潜鱼纷纷簇拥。

【照见现实】

2014年4月8日,小米一年一度的米粉节,小米再次以近乎传奇的方式完成了一次华丽的演出。

上午10点,米粉节开场后仅10分钟,小米网访问量达到1500万人次,第15分钟时50万台手机订单售罄,第20分钟支付金额过亿元。到下午16点30分时,米粉节总支付金额顺利突破10亿元,一举刷新小米单日销售最高纪录。

数字背后,再一次改变世界的不是小米,不是雷军,而是在电脑前下订单的每一个粉丝。小米用凌厉的剑法再一次让世界见识到了粉丝经济的力量,不是惊人,而是可怕!

小米剑法第二式 白虹贯日

白虹贯日,天生异象,必有革变。

而这个变化,各位已经有目共睹。

芬兰巨人诺基亚轰然倒塌,传奇战将摩托罗拉名存实亡……

当HTC、中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)正琢磨江湖的后一个大势的时候,小米一招白虹贯日,震惊的不是手机界,还有路由、电视、电源、耳机,甚至是整个智能生活。

天道已变!

【照进现实】

“这是我们电商的一次成人礼,是一个考试。”4月8日下午2点14分,身着红色T恤、蓝色牛仔裤的雷军现身小米位于北京大兴的仓库。雷军身后的两台小米电视刷新着米粉节销量的实时数据,销售额7.7亿元;到了2点29分,这个数字已经跳到了8亿元。

仓库另一侧,顺丰、如风达等一排排货车已经在仓库门口守候,等待订单装车发出。仅在北京地区,顺丰的小米服务保障人员投入增长了200%。

奇虎360董事长周鸿祎感慨:“今明两年小米市值超越B(百度),后年基本追到A(阿里巴巴)的千亿市值,最有机会PK企鹅(腾讯),将来的互联网格局不再是BAT,而是ATM。”雷军笑而不语。雷军身旁的一位小米联合创始人则笑着说:“这是高级黑啊。”

“小米本质上是一家电商企业。”按照交易规模,小米已经是排在阿里巴巴、京东之后的中国第三大电子商务公司。

小米剑法第三式 梅花三弄

宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。从1988年入金山,2010年的小米,从劳模雷军,到致青春的大男孩雷军。

22年的蛰伏,剑法终有小成,而那个叫雷军的男人心中的火焰才刚刚开始绽放……

梅花一弄断人肠,梅花二弄费思量,梅花三弄风云起。