本章小结

本章从汽车市场营销环境的概念入手，阐述了汽车市场营销环境的特点及其对汽车企业加快发展的意义。汽车企业营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。宏观环境主要有政治法律、经济、自然、人口、社会文化及科技等环境因素；微观环境主要有企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等环境因素。汽车企业必须研究营销环境，以寻找机遇，规避威胁。