第1章 国际市场营销概论

【学习要点】

● 国际市场变化趋势及我国企业的应对策略

● 国际市场营销的发展阶段和国际营销的主要方式

● 国际市场营销的含义以及与国际贸易和国内市场营销的差异

第二次世界大战以后，世界政治经济形势发生了深刻变化。随着世界经济一体化步伐的加快，技术革新的不断深入，全球市场在经济、文化、技术等方面的相互依存日益加深，各国经济相互联系与相互依赖程度不断深入，促进了企业经营的国际化，而企业经营的国际化又强化了世界经济一体化这一趋势。这一切意味着各国企业要在广阔而竞争激烈的国际市场上寻求生存机会与发展空间，都应以国际市场为导向，为营销准确定位并不断加强自身进行全球性战略分析、规划和实施的能力。国际市场营销学是指导企业参与国际市场竞争，制定国际营销理论与策略的一门基础学科，是企业管理者应该研究的一个重要领域。