会员
赞助的溢价效应：事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究
更新时间：2024-05-29 13:25:09 最新章节：封底
书籍简介
对于企业品牌建设而言，赞助已经从营销工具上升到品牌战略的高度。以往研究关注赞助在购买需求诱发和信息搜寻阶段提升品牌形象和品牌资产的作用，忽略其在消费者在方案评价和购买决策环节的影响，本研究从信号理论和形象转移理论视角，系统探究赞助事件质量对消费者在购买评估和决策阶段溢价支付意愿的影响。本文系统性证实信号效应同样是赞助效果的重要形成机制，推进以往围绕赞助匹配为中心的赞助理论，探究赞助实践质量对消费者溢价支付意愿的影响以及品牌声望和感知质量的中介作用，以及评估消费者场景中的评价模式都调节作用，填补以往研究忽略赞助在消费者购买决策阶段作用的局限。
品牌：西南财大
上架时间：2022-12-01 00:00:00
出版社：西南财经大学出版社
本书数字版权由西南财大提供，并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行
最新章节
尹世民
- 会员《同化效应与对比效应：原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响》一书从被动披露和主动披露两方面着手原生广告披露的研究问题和研究设计。被动披露主要从现实应用场景视角，其虽然具有隐蔽性和欺骗性，但是软文原生广告最终落脚点始终是商业变现，我们观察到知乎社区中软文广告附带购买链接，进而影响消费者广告识别、广告和品牌态度以及购买和分享意愿的现象。主动披露从广告法修订限制着眼，其要求互联网广告必须标注“广告”理论11.3万字
同类热门书
最新上架
- 会员《政治经济学季刊》创办于2018年，坚持马克思主义政治经济学的基本原理和方法，密切跟踪国际上政治经济学研究的前沿进展，关注中国特色社会主义市场经济建设中的重大理论与现实问题，突出中国道路和中国模式经验总结的研究重点，为构建中国特色社会主义政治经济学体系提供学术交流与整合平台。经济11.2万字
- 会员经济理论的数理化不仅是一个不可遏止的潮流，而且是马克思主义经济学发展的内在要求之一。本书基于劳动价值理论、剩余价值理论以及再生产理论，严格按照现有的政治经济学体系，将能够用数学公式表示的地方，全部采用数学予以表述，从而为解决一些历史上遗留的课题（如转形问题、斯蒂德曼诘难等）提供了必要的方法或手段。旨在囊括当前的有关前沿课题，并给出新的解释或提出解决方案。经济28.3万字
- 会员《消费与流通现代化问题调研报告》一书为重庆工商大学经济学院贸易经济系师生的研究成果，本书主要内容涉及了流通领域与消费领域的热点问题。例如，直播带货对消费者购买行为的影响研究、消费者对新零售接受度的研究、基于TPB模型的消费者选择直播购物影响因素的研究、个人特质对消费者购买意愿的影响因素的研究、国潮文化对消费者购买意愿的影响因素的研究、消费者对社区团购认同度的研究等。《消费与流通现代化问题调研报告》经济19.7万字
- 会员权益资本成本是企业确定筹资策略、选择筹资渠道、评价投资项目的一个重要指标，它的高低对企业经营决策、投资决策以及价值评估有着至关重要的影响。权益资本成本受到众多因素的影响，其中一个重要的因素就是信息不对称，信息不对称的存在提高了投资者要求的风险回报，进而增加了公司的权益资本成本。本书基于信息不对称对权益资本成本影响的理论分析框架，立足于分析师扮演的市场信息中介角色，从分析师预测意见分歧、预测乐观性以经济7.7万字
- 会员《经济动态与评论》是山东社会科学院主办的学术集刊，主要刊登经济发展动态研究和经济学各研究领域的学术论文、研究报告和书评等，致力于反映经济发展和相关学术研究领域的最新动态。本期主要有农村经济、金融研究、国际经济、产业经济、学术争鸣五个栏目，内容涉及农民工市民化、农村建设、农产品出口等“三农”热点话题，数字金融、PPP模式、区块链等新兴技术在经济生活领域的应用，环境规制、畜产品质量控制等产业经济研究。经济11.3万字
- 会员本书以创新理论与经济集聚理论为基础，从微观企业创新出发，首先考察大城市创新优势来源的问题，然后进一步从产业集聚视角和空间结构视角考察了城市创新源泉问题，以便寻求创新地理不平衡之答案，从产业布局以及空间形态优化方向提供促进城市创新的政策建议。本书主要从三个方面进行研究：一是基于微观企业创新活动回答大城市创新优势来源于集聚效应还是选择效应；二是基于微观企业创新活动，从产业集聚角度探索专业化、多样化对城经济9.6万字
- 会员《经济动态与评论》是山东社会科学院主办的学术集刊，主要刊登经济发展动态研究和经济学各研究领域的学术论文、研究报告和书评等，致力于反映经济发展和相关学术研究领域的最新动态。本期从农村经济、金融研究、国际经济、产业经济、区域经济、学术争鸣六个方面对中国现阶段的经济发展做了详细的论述，重点突出青年经济学家、经济学博士的学术思想和成就。经济12.8万字