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前言
第1章 网络营销概述
§本章导读
§学习目标
§引导案例
1.1 互联网简史
1.2 网络营销的内涵
1.3 网络营销发展现状
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
第2章 网络营销环境
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§学习目标
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§引导案例
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2.1 网络营销的发展环境
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2.2 网络营销的安全挑战
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2.3 道德与法律问题
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2.4 新型网络营销模式
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案例分析
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本章小结
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关键词
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综合复习题
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第3章 网络营销理论基础
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§学习目标
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§引导案例
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3.1 网络社会的发展与演化
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3.2 网络社会化媒体
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3.3 网络营销战略理论
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3.4 网络环境下的消费者行为理论
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案例分析
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本章小结
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关键词
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综合复习题
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第4章 网络营销战略
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§学习目标
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§引导案例
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4.1 战略规划
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4.2 网络营销战略
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4.3 网络市场细分战略
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4.4 网络营销战略规划及实施
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案例分析
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本章小结
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关键词
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综合复习题
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第5章 网络商业模式
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§学习目标
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§引导案例
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5.1 网络商业模式
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5.2 互联网金融商业模式
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5.3 基于大数据的商业模式创新
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5.4 基于云计算的商业模式
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5.5 基于人工智能技术的商业模式
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案例分析
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本章小结
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关键词
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综合复习题
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第6章 网络市场调研
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§学习目标
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§引导案例
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6.1 网络市场调研概述
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6.2 网络市场调研的方法
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6.3 调研与分析工具介绍
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案例分析
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本章小结
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关键词
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综合复习题
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第7章 网络营销计划
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§学习目标
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§引导案例
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7.1 网络营销计划概述
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7.2 制订网络营销计划的步骤
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7.3 网络营销计划书的编制
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案例分析
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本章小结
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关键词
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综合复习题
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第8章 网络营销管理
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§学习目标
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§引导案例
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8.1 网络产品与服务
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8.2 网络营销的定价
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8.3 网络分销渠道
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8.4 网络广告与促销
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案例分析
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本章小结
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关键词
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综合复习题
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第9章 网络营销的基本方法
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§学习目标
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§引导案例
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9.1 Web营销
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9.2 许可E-mail营销
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9.3 网络会员制营销
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9.4 搜索引擎营销
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9.5 病毒式网络营销
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9.6 移动互联网营销
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9.7 网络新零售
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9.8 网络社会化营销
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9.9 IP营销
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9.10 网红营销
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案例分析
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本章小结
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关键词
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综合复习题
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第10章 网络营销站点建设
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§学习目标
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§引导案例
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10.1 网站建设与推广
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10.2 移动App开发
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10.3 微信小程序的开发
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10.4 网络支付手段
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案例分析
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本章小结
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关键词
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综合复习题
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第11章 网络营销效果评估
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§学习目标
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§引导案例
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11.1 网络营销效果评估指标
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11.2 网络营销效果评估的基本方法
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11.3 网络营销效果评估策略
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案例分析
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本章小结
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关键词
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综合复习题
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参考文献
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封底
更新时间：2024-06-26 16:47:01
完结共140章
倒序