开发我国大学生体育市场的理论与实践研究：兼论中国大学生体育协会对大学生体育市场的开发

参考文献

第二节 建 议

第一节 结论

第十二章 结论与建议

二、发展策略

一、制定发展策略的依据与原则

第五节 我国大学生体育市场发展策略

第四节 我国大学生体育市场预测分析

第三节 开发我国大学生体育市场的主要困难

第二节 影响我国大学生体育市场发展的主要因素

二、后奥运时期的大学生体育市场分析

一、发展前景调查分析

第一节 我国大学生体育市场发展前景的调查分析

第十一章 我国大学生体育市场发展

第四节 大学生体育市场与业余体育市场的关系

第三节 大学生体育市场与职业体育市场的关系

第二节 大学生体育市场在体育市场中的重要程度

第一节 我国大学生体育市场在体育市场中的地位

第十章 我国大学生体育市场与其他市场的关系

第九节 CUBA发展战略

第八节 CUBA坚持自己的品牌之路

第七节 充分利用新闻媒介作用，扩大CUBA赛事的影响

第六节 打造体育服务绿色产品，加强绿色教育

第五节 CUBA遵循体育规律

第四节 CUBA遵循教育规律

第三节 CUBA挖掘潜在大学篮球文化

第二节 CUBA的发展

第一节 CUBA品牌的诞生

第九章 篮协分会开发大学生体育市场的个案分析

五、对协会开发大学生体育市场的评价

四、影响开发大学生体育市场积极性的因素

三、奖 励

二、开发大学生体育市场的积极性

一、管理制度政策

第四节 “大体协”对开发大学生体育市场的管理

七、体育服务产品网络营销现状分析

六、我国大学生体育服务营销组合分析

五、“大体协”及其分会开发大学生体育市场的指标

四、获得体育市场信息的来源与渠道

三、开发大学生体育市场的形式

二、中国大学生体育协会开发大学生体育市场的运行模式

第二个阶段：发展阶段（1997年～现在）

第一个阶段：起步阶段（1989年～1996年）

一、中国大学生体育协会开发大学生体育市场的发展阶段

第三节 中国大学生体育协会对大学生体育市场的开发发展阶段

四、体育媒体市场

三、体育保险市场

二、体育培训市场

一、体育竞赛表演市场

第二节 中国大学生体育协会所开发大学生体育市场的市场结构

四、财务管理与监督

三、人力资源情况

二、各个分会的机构设置

一、“大体协”的机构设置

第一节 基本情况

第八章 中国大学生体育协会开发大学生体育市场的现状

第三节 大学生体育服务营销中潜在文化的开发

第二节 大学生体育服务营销中潜在文化要素的内涵

第一节 大学生体育服务营销中的潜在文化要素的提出

第七章 我国大学生体育服务营销中的潜在文化要素理论

二、我国大学生体育服务产品“延续性”体育服务营销的有利影响主要表现

一、我国大学生体育服务产品“延续性”对大学生体育服务营销的不利影响主要表现

第二节 我国大学生体育服务产品的延续性特征

四、一般服务产品的不可储存性（也被称为“瞬间即失性”）

三、一般服务产品的易变性

二、一般服务产品的不可分性

一、一般服务产品的无形性

第一节 我国大学生体育服务产品具有一般服务产品的特点

第六章 我国大学生体育服务产品的“延续性”理论

六、实施我国大学生体育服务绿色管理

五、开展我国大学生体育服务绿色产品和绿色文化的促销活动

四、制定适宜的我国大学生体育服务绿色产品价格，选择合适的销售地点

三、开发我国大学生体育服务绿色产品

二、搜集大学生体育服务绿色信息，开发我国大学生体育服务绿色资源

一、制定大学生体育服务绿色营销计划，树立良好的大学生体育服务绿色部门或企业形象

第四节 实施大学生体育服务绿色营销理论的内容

第三节 大学生体育服务绿色营销与体育服务营销的差异

三、倡导投身于体育服务绿色营销的组织和品牌

二、体育服务产品的商业包装

一、大学生体育服务产品本身

第二节 对大学生体育服务绿色营销的理解

第一节 大学生体育服务绿色营销的提出

第五章 我国大学生体育市场绿色营销理论

二、我国大学生体育市场具有的体育市场功能

一、我国大学生体育市场具有的教育市场功能

第五节 大学生体育市场的功能

第四节 大学生体育市场与教育市场的关系

二、我国大学生体育市场也具有体育市场的三个主要特征

一、我国大学生体育市场具有高等教育市场的四个主要特征

第三节 大学生体育市场的特征

第二节 大学生体育市场的目标顾客

第一节 大学生体育市场的概念

第四章 我国大学生体育市场的双育市场理论

二、教育市场的分类

一、教育市场的概念

第三节 教育市场相关理论

二、体育市场的分类

一、体育市场的概念

第二节 体育市场相关理论

七、过 程

六、有形展示

五、人 员

四、促 销

三、地点

二、价 格

一、产 品

第一节 体育服务营销组合

第三章 我国大学生体育市场相关理论

第二节 微观环境分析

六、教育环境

五、体育环境

四、法制环境

三、体制环境

二、经济环境

一、政治环境

第一节 宏观环境分析

第二章 我国大学生体育市场的环境

第六节 几种思想的启迪

第五节 大学生体育市场的相关概念和性质

第四节 国家对产业结构和市场的要求及产业划分

第三节 我国高等教育体育体制

第二节 我国的高等教育体制

第三阶段是逐步与世界接轨阶段（2002年以后）

第二个阶段是飞速发展阶段（1993～2001年）

第一阶段是萌芽阶段（1979年～1992年）

第一节 我国各大学开发大学生体育市场情况

第一章 绪论

《中国体育博士文丛》已出版书目

《中国体育博士文丛》出版说明

序

作者简介

版权信息

封面

封面

版权信息

作者简介

序

《中国体育博士文丛》出版说明

《中国体育博士文丛》已出版书目

第一章 绪论

第一节 我国各大学开发大学生体育市场情况

第一阶段是萌芽阶段（1979年～1992年）

第二个阶段是飞速发展阶段（1993～2001年）

第三阶段是逐步与世界接轨阶段（2002年以后）

第二节 我国的高等教育体制

第三节 我国高等教育体育体制

第四节 国家对产业结构和市场的要求及产业划分

第五节 大学生体育市场的相关概念和性质

第六节 几种思想的启迪

第二章 我国大学生体育市场的环境

第一节 宏观环境分析

一、政治环境

二、经济环境

三、体制环境

四、法制环境

五、体育环境

六、教育环境

第二节 微观环境分析

第三章 我国大学生体育市场相关理论

第一节 体育服务营销组合

一、产 品

二、价 格

三、地点

四、促 销

五、人 员

六、有形展示

七、过 程

第二节 体育市场相关理论

一、体育市场的概念

二、体育市场的分类

第三节 教育市场相关理论

一、教育市场的概念

二、教育市场的分类

第四章 我国大学生体育市场的双育市场理论

第一节 大学生体育市场的概念

第二节 大学生体育市场的目标顾客

第三节 大学生体育市场的特征

一、我国大学生体育市场具有高等教育市场的四个主要特征

二、我国大学生体育市场也具有体育市场的三个主要特征

第四节 大学生体育市场与教育市场的关系

第五节 大学生体育市场的功能

一、我国大学生体育市场具有的教育市场功能

二、我国大学生体育市场具有的体育市场功能

第五章 我国大学生体育市场绿色营销理论

第一节 大学生体育服务绿色营销的提出

第二节 对大学生体育服务绿色营销的理解

一、大学生体育服务产品本身

二、体育服务产品的商业包装

三、倡导投身于体育服务绿色营销的组织和品牌

第三节 大学生体育服务绿色营销与体育服务营销的差异

第四节 实施大学生体育服务绿色营销理论的内容

一、制定大学生体育服务绿色营销计划，树立良好的大学生体育服务绿色部门或企业形象

二、搜集大学生体育服务绿色信息，开发我国大学生体育服务绿色资源

三、开发我国大学生体育服务绿色产品

四、制定适宜的我国大学生体育服务绿色产品价格，选择合适的销售地点

五、开展我国大学生体育服务绿色产品和绿色文化的促销活动

六、实施我国大学生体育服务绿色管理

第六章 我国大学生体育服务产品的“延续性”理论

第一节 我国大学生体育服务产品具有一般服务产品的特点

一、一般服务产品的无形性

二、一般服务产品的不可分性

三、一般服务产品的易变性

四、一般服务产品的不可储存性（也被称为“瞬间即失性”）

第二节 我国大学生体育服务产品的延续性特征

一、我国大学生体育服务产品“延续性”对大学生体育服务营销的不利影响主要表现

二、我国大学生体育服务产品“延续性”体育服务营销的有利影响主要表现

第七章 我国大学生体育服务营销中的潜在文化要素理论

第一节 大学生体育服务营销中的潜在文化要素的提出

第二节 大学生体育服务营销中潜在文化要素的内涵

第三节 大学生体育服务营销中潜在文化的开发

第八章 中国大学生体育协会开发大学生体育市场的现状

第一节 基本情况

一、“大体协”的机构设置

二、各个分会的机构设置

三、人力资源情况

四、财务管理与监督

第二节 中国大学生体育协会所开发大学生体育市场的市场结构

一、体育竞赛表演市场

二、体育培训市场

三、体育保险市场

四、体育媒体市场

第三节 中国大学生体育协会对大学生体育市场的开发发展阶段

一、中国大学生体育协会开发大学生体育市场的发展阶段

第一个阶段：起步阶段（1989年～1996年）

第二个阶段：发展阶段（1997年～现在）

二、中国大学生体育协会开发大学生体育市场的运行模式

三、开发大学生体育市场的形式

四、获得体育市场信息的来源与渠道

五、“大体协”及其分会开发大学生体育市场的指标

六、我国大学生体育服务营销组合分析

七、体育服务产品网络营销现状分析

第四节 “大体协”对开发大学生体育市场的管理

一、管理制度政策

二、开发大学生体育市场的积极性

三、奖 励

四、影响开发大学生体育市场积极性的因素

五、对协会开发大学生体育市场的评价

第九章 篮协分会开发大学生体育市场的个案分析

第一节 CUBA品牌的诞生

第二节 CUBA的发展

第三节 CUBA挖掘潜在大学篮球文化

第四节 CUBA遵循教育规律

第五节 CUBA遵循体育规律

第六节 打造体育服务绿色产品，加强绿色教育

第七节 充分利用新闻媒介作用，扩大CUBA赛事的影响

第八节 CUBA坚持自己的品牌之路

第九节 CUBA发展战略

第十章 我国大学生体育市场与其他市场的关系

第一节 我国大学生体育市场在体育市场中的地位

第二节 大学生体育市场在体育市场中的重要程度

第三节 大学生体育市场与职业体育市场的关系

第四节 大学生体育市场与业余体育市场的关系

第十一章 我国大学生体育市场发展

第一节 我国大学生体育市场发展前景的调查分析

一、发展前景调查分析

二、后奥运时期的大学生体育市场分析

第二节 影响我国大学生体育市场发展的主要因素

第三节 开发我国大学生体育市场的主要困难

第四节 我国大学生体育市场预测分析

第五节 我国大学生体育市场发展策略

一、制定发展策略的依据与原则

二、发展策略

第十二章 结论与建议

第一节 结论

第二节 建 议

参考文献